路政办发〔2017〕136号

台州市路桥区人民政府办公室

关于转发2017台州金秋购物节活动

实施方案的通知

各镇（街道）人民政府（办事处），区政府直属各单位：

根据台州市商务局、市农办、市经信委、市农业局、市文广新局、市旅游局、市体育局、台州日报报业传媒集团《2017台州金秋购物节活动实施方案》（台商务发〔2017〕51号）文件精神，2017台州金秋购物节活动时间为9月22日-11月21日，购物节启动仪式将于9月30日在中盛城市广场举办。现将《2017台州金秋购物节活动实施方案》转发给你们，请对照文件中市级部门职责，认真组织实施。

附件：2017台州金秋购物节活动实施方案

台州市路桥区人民政府办公室

2017年9月26日

（此件公开发布）

2017台州金秋购物节活动实施方案

为加快现代流通方式转变，创新推动商业转型升级，不断提升台州城市品牌形象，努力提高群众消费水平和层次，进一步发挥消费在推动经济发展中的引领作用，经研究，决定举办“2017台州金秋购物节”，现制定方案如下：

一、指导思想

进一步落实《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》和发改委商务部等24部门《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》等系列文件要求，围绕“拓市场、促消费、扩投资、创优势、优服务”的中心任务，以传递消费新理念为宗旨，着力推动商贸、信息、农业、文化、体育、旅游和农村等消费领域融合，通过创新供给、优化环境、联合促销，积极培育品质消费、信息消费、文化消费、健康消费、绿色消费、时尚消费、旅游消费、农村消费等热点消费，释放新兴消费潜力，更好地推动消费提质升级，促进我市经济稳步发展。

二、总体要求

1.活动主题：消费引领生活，供给创造需求。

2.活动时间：2017年9月30日-11月21日。

3.基本原则:通过政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，发挥企业主体作用，运用现代营销方式，扩大消费领域，挖掘新消费潜力，引导民众积极参与，打造全市综合性欢乐消费盛会。

4.活动地点：路桥中盛城市广场、路桥星光耀购物广场、台州银泰城、黄岩奥特莱斯广场、椒江海门渔家乐美食街等。

三、举办单位

主办单位：台州市商务局、台州市委市政府农村工作办公室、台州日报报业传媒集团、台州市经济和信息化委员会、台州市农业局、台州市文化广电新闻出版局、台州市旅游局、台州市体育局。

承办单位：台州日报广告有限公司 口碑网 中盛城市广场。

协办单位：各县（市、区）商务局、农村工作办公室、经济和信息化局、农业局、文广新局、旅游局、体育局、台州市商贸流通行业协会、台州市汽车经营协会、台州市装饰建材经营行业协会、台州市婴童产业商会、台州市副食品行业协会、台州市美容美发协会、各重点商贸企业。

四、组织架构

成立“2017台州金秋购物节”组委会，由市商务局潘旭辉局长任主任，市商务局、市农办、台州日报报业传媒集团、市经信委、市农业局、市文广新局、市旅游局、市体育局分管领导任副主任。组委会办公室设在市商务局，成员由市商务局、市农办、台州日报报业传媒集团、市经信委、市农业局、市文广新局、市旅游局、市体育局相关处室负责人、市级有关行业协会负责人、口碑网、中盛城市广场工作人员共同组成。

成员单位职责：

1.市商务局：负责组委会统筹协调牵头工作，做好购物节总体方案策划及日常活动统筹安排工作，协同各执行承办单位的活动组织工作。

2.市农办：负责农家乐休闲旅游业的宣传推介促销活动。

3.台州日报报业传媒集团：负责整体活动的宣传策划。

4.市经信委：负责本地名牌厂家开展品牌促销活动，组织协调信息产业企业促销活动。

5.市农业局：负责统筹农副产品的促销活动。

6.市文广新局：负责统筹文化消费活动，促进商文互动。

7.市旅游局：负责办好购物节期间面向市内外的旅游促销活动，促进商旅互动。

8.市体育局：负责统筹体育健身消费活动，促进商体互动。

9.各县市区相关部门：负责组织实施辖区内商贸展会活动及各类主题促销活动。

五、活动内容

此次金秋购物节围绕“惠”字大做文章，旨在用最惠民的方式打开台州人民新一波消费热潮。活动由启动仪式、商圈“惠”生活、百店优惠联盟、购物狂欢“惠”、商贸博览“惠”和悠“惠”游台州6大板块组成。

1.2017台州金秋购物节启动仪式

购物节启动仪式拟于9月30日在中盛城市广场举办。内容由扫商圈码赢购物节红包、领导开启购物节口令红包、特色旅游产品展示、文艺演出和商家发布“无假货、真优惠、好服务”宣言等组成。通过促销、体验、文娱等活动，吸引消费者积极参与，实现商、旅、文的大融合。

责任单位：台州日报广告有限公司 中盛城市广场 口碑网

2.商圈“惠”生活

发动各县市区商圈、一站式购物中心、商业广场、特色商业街区，推出特色鲜明、形式多样、创意新颖、辐射力强、汇聚人气的主题营销活动，通过整合商圈品牌组合，以互动性强、体验感强的活动集聚消费人群，激活购物热情。

主要活动安排：洪家购物节（建材家居），国商电器家电节，锦江百货金秋购物节，银泰-一周一秀、潮玩节、万圣节活动等，中盛百货-粉丝节、国庆中秋双节同庆，星光耀广场-十月星光趴、单身购物节，黄岩奥特莱斯-国庆购物节、奥莱周年庆，黄岩百货公司国庆家电促销，世纪联华超市黄岩店/华润万家/大润发国庆商品大促销，耀达百货-国庆狂欢购物节、万圣嘉年华，台州欧尚超市国庆中秋双节庆，德逸车之星汽车美食文化节暨二手车置换特卖惠，温岭银泰-第四届国际美食节、万圣节促销、双11集团庆，三和连锁超市金秋购物节，天台太平洋购物中心当中秋遇上国庆，天台万亚广场周年庆双11，仙居县三峰家电国庆大促销，三门县装饰城国庆中秋双节同庆等等。

责任单位：市商务局、市经信委、台州日报报业传媒集团

3.百店优惠联盟

通过发动和组织各区范围内的商场、卖场、超市、便利连锁企业等商家，组成百店优惠联盟，开展各种形式的让利促销活动，促销让利幅度原则上应不小于商场日常优惠折扣，形式可以是直接让利、满额减价、特卖会专场、特价商品、满额赠送等，具体以各商家实施为准。

移动支付改变生活，为打造线上线下共同狂欢的盛典，我们将联合支付宝“口碑网”，同步推出线上的台州金秋购物节，做到“线下百店，线上千店”的概念，“城市购物地图”、“扫商圈码赢2-999红包”、“金”“秋”“购”“物”四字集卡赢奖等优惠活动缤纷来袭，做到真正全城“惠”享购。

责任单位：市商务局、口碑网、重点商贸企业

4.购物狂欢“惠”

作为此次金秋购物节的核心活动，也是高潮部分，我们将在全市组织3-5场“购物狂欢惠”大型线下活动，将结合文化演艺、旅游观光、餐饮购物、休闲娱乐、体育健身、展览展销等为主要内容的购物狂欢活动，将优惠送到市民家门口。

主要活动安排：

“约惠台州之夜”——汽车文化夜市

以台州汽车经销为主题，以汽车延伸产业为辅助，以培训机构、旅行社、房企为补充的综合型社区广场车展，通过汽车惠汇聚+房产大促+教育文化+互动游戏，实现消费、文化、休闲相结合，着力促进消费，繁荣消费市场。

全民健身活动之广场舞大赛

为响应全民健身的社会号召，活动期间将举办参与性强、顺应社会发展需求，阵容强大，影响力广泛，是极具影响力广场舞大赛。希望通过举办此次活动，一起舞动生命，打造和谐台州。

啤酒音乐美食嘉年华

啤酒畅饮、台湾士林夜市、激情演艺、狂欢乐队共同打造激情狂欢夜。经典手工艺、台州各地土特产等；以龙虾啤酒为吸引点，带动台州各大美食商家，推动台州餐饮业消费。

责任单位：台州日报报业传媒集团

5.商贸博览“惠”

作为整个金秋购物节的重要内容之一，购物节期间全市各地各部门将组织开展各种各样的会展。第二届台州老年健康生活博览会、浙江（台州）第二届电子竞技动漫嘉年华、第十七届中国塑交会、2017德逸车之星首届汽车美食文化节暨二手车置换特卖惠、2017第9届台州国际车展、临海创造时尚休闲新生活展、中国工量刃具展览会、中国泵与电机展览会（秋季展）、2017温岭文化产品交易博览会、2017温岭旅游本土美食节、婚博会、第十四届玉环机床展等，充分发挥会展活动在助推产业、服务民生、开拓市场和促进消费中的积极作用，扩大新兴消费、服务消费和外来消费。

6.悠“惠”游台州

由市旅游局牵头，开展丰富多彩的旅游节庆活动，吸引市民休闲旅游。主要活动安排：开通市区到黄岩西部的假日旅游公交专线、台州味道旅游达人体验活动、2017黄岩澄江第八届柑橘采摘节、星空主题文化活动、温岭旅游美食节、玉环文旦旅游节、泳溪香米节、南屏红枫节、绿色生活节、2017中国古城墙遗产旅游发展大会——“南北长城合作”主题活动。

责任单位：市旅游局 市旅游行业协会

六、活动宣传

总思路：全媒体立体覆盖，线上线下无缝连接。

主题	2017台州金秋购物节
传播节奏	活动前（营造期待）	活动中（聚焦引爆）	活动后（巩固渗透）
传播策略	1、以台州“惠”生活为话题，打开2017台州金秋购物节的宣传篇章；

2、利用支付宝“城市购物地图”、“扫商圈码赢红包”为购物节预热；

3、纸媒、电视、广播电台、户外广告、本土大V微信号、网红微信号、支付宝支付banner、商圈门店店招等全媒体无缝强势推广“金秋购物节”。	1、各商圈自身活动宣传引流；

2、开幕式同城一起开口令红包开启购物节序幕；

3、大V网红现场新媒体直播互动，增强活动的关注度、话题性与互动性；

4、各地配合的活动连续启动，持续活动热度，扩大活动影响范围。	1、延伸后续传播，展现活动取得的成果；

2、借势各界人士对此次活动的积极评价来提升此次活动的意义。
传播亮点	全媒体无缝造势。	全城开口令红包启幕、网红现场直播。	巩固渗透，成果展示，提高品牌美誉度，影响力。
传播媒体	台州日报、台州晚报、台州商报、台州广电、中国台州网、台报微互动、台州晚报微信、台州19楼、户外传媒、合作单位自媒体传播、店招等。	台州日报、台州晚报、台州商报、台州广电、中国台州网、台报微互动、台州晚报微信、台州19楼、户外传媒、合作单位自媒体传播、店招等。	台州日报、台州晚报、台州商报、台州广电、中国台州网、台报微互动、台州晚报微信、台州19楼、户外传媒、合作单位自媒体传播、店招等。
七、工作要求

（一）提高认识，加强领导。各地各部门要高度重视，加强领导，明确分工，形成工作合力，共同为“2017台州金秋购物节”营造宽松的市场环境，市商务局已将“2017台州金秋购物节”活动费用列入年度财政预算，各地也要积极争取财政支持，对积极参与购物节并做出较大贡献的企业、协会给予适当支持和补助。各行业、各商贸企业要认真制定和实施系列活动计划，通过多种形式和渠道，确保各项活动取得较好的效果。

（二）加强宣传，营造氛围。各地、各行业协会、各商贸企业统一使用由浙江金秋购物节活动组委会制定的活动LOGO、主题、口号等标识，充分利用电视、广播电台、报纸、“公众微信平台”、“户外大型LED”、“楼宇视频”等新闻媒介和广告载体建立“报纸平面宣传、网站视频宣传、移动终端互动宣传”的全方位、立体宣传网，为开展好本次活动精心做好宣传工作，确保整个购物节最大范围的认知度和参与面。

（三）强化监管，确保安全。台州金秋购物节作为全市性的促销盛会，既要取得活动实效，又要保证活动安全有序，各地要高度重视，切实落实主体责任，根据承办单位负安全总责的要求，加强对活动的统筹指导，督促检查。同时落实安全保障应急预案，保障购物节安全有序圆满。

（四）及时反馈，认真总结。在活动举办期间，各地商务主管部门要加强信息沟通，及时收集上报系列活动工作动态、图片资料、典型案例、活动效果等信息。活动结束后要认真进行总结，整理归档并及时上报市组委会。

抄送：区委各部门，区人大常委会办公室，区政协办公室，区纪委，

区人武部，区法院，区检察院，各人民团体。

台州市路桥区人民政府办公室 2017年9月26日印发